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Dans la tête du consommateur / Arnaud Pêtre / Pour la science - 08/2020 in Pour la science. Hors-série, 108 (08/2020)

Aucun avis sur cette notice. [article]  inPour la science. Hors-série > 108 (08/2020) . - p.76-82 Titre : Dans la tête du consommateur Auteurs : Arnaud Pêtre, Auteur; Sébastien Bohler, Auteur Editeur : Pour la science, 08/2020 Article : p.76-82 Note générale : Bibliographie. Langues : Français (fre)   Résumé : Le point sur le mode de fonctionnement du neuromarketing. L'apport de l'IRM ou technique de neuro-imagerie permettant d'identifier les aires du cerveau intervenant dans le processus d'achat ; l'utilisation par les marques des résultats de ces recherches ; raisons expliquant l'interdiction en France de la neuro-imagerie à des fins commerciales. Encadrés : parties du cerveau activées lors d'un acte d'achat ; l'utilisation de la peur en publicité ; l'échec de la campagne belge de prévention contre l'alcool au volant. Descripteurs : imagerie médicale / publicité Type : texte imprimé  ;  documentaire Genre : article de périodique [article]

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Archives	4. Périodiques	Documentaires	021597	Disponible